{"id":5345,"date":"2023-11-07T18:10:01","date_gmt":"2023-11-07T17:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ekonseil-rh.fr\/?p=5345"},"modified":"2025-05-22T13:51:38","modified_gmt":"2025-05-22T12:51:38","slug":"developper-sa-marque-employeur-la-strategie-gagnante-pour-attirer-les-talents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ekonseil-rh.fr\/developper-sa-marque-employeur-la-strategie-gagnante-pour-attirer-les-talents\/","title":{"rendered":"D\u00e9velopper sa marque employeur : la strat\u00e9gie gagnante pour attirer les talents ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Dans le monde du travail actuel o\u00f9 la comp\u00e9tition pour attirer de nouveaux talents est f\u00e9roce, b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019<strong>une marque employeur solide<\/strong> est un atout pour les entreprises de toute taille et de tout secteur. Celle-ci refl\u00e8te l\u2019<strong>identit\u00e9 de votre soci\u00e9t\u00e9 en tant qu\u2019employeur<\/strong>, et joue un r\u00f4le crucial dans l\u2019attraction et la r\u00e9tention des employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9velopper votre image pourrait bien <strong>transformer vos meilleurs talents en ambassadeurs<\/strong>, <strong>faciliter le recrutement de profils \u00e0 fort potentiel<\/strong> et <strong>renforcer votre comp\u00e9titivit\u00e9<\/strong> \u00e0 court comme \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre la marque employeur pour en tirer tous les avantages<\/h2>\n\n\n\n<p>La marque employeur est l<strong>\u2019image per\u00e7ue d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 par ses potentiels et actuels employ\u00e9s<\/strong>. Elle incarne et communique les raisons pour lesquelles un talent pourrait pr\u00e9f\u00e9rer travailler pour cette entreprise en particulier plut\u00f4t que pour une autre.<br><br>Trois notions se d\u00e9gagent autour de la marque employeur :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>la <strong>Proposition de Valeur Employeur<\/strong> (PVE), exprim\u00e9e par l\u2019entreprise, qui inclut elle-m\u00eame les notions :\n<ul>\n<li>de culture d\u2019entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>d\u2019opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement<\/li>\n\n\n\n<li>de niveaux de salaire<\/li>\n\n\n\n<li>de tous les autres avantages offerts et services fournis aux employ\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>le <strong>niveau de r\u00e9putation<\/strong> de l\u2019entreprise sur le march\u00e9, exprim\u00e9e par les employ\u00e9s, prestataires et clients, actuels comme anciens<\/li>\n\n\n\n<li>le <strong>niveau d\u2019attractivit\u00e9<\/strong> aupr\u00e8s des candidats, relatif au march\u00e9 actuel<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les avantages d\u2019une marque employeur \u00e9tablie, et de qualit\u00e9, sont ainsi nombreux. Elle permet d\u2019<strong>attirer naturellement les candidats<\/strong> et de <strong>r\u00e9duire le turnover<\/strong> en fid\u00e9lisant les employ\u00e9s. <strong>Via la cr\u00e9ation d&#8217;un sentiment d\u2019appartenance plus fort<\/strong>, elle peut aussi contribuer significativement au <strong>renforcement de la productivit\u00e9<\/strong> des \u00e9quipes.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, la r\u00e9putation positive qui d\u00e9coule du d\u00e9veloppement d\u2019une marque employeur de qualit\u00e9 va d\u00e9passer le cercle des employ\u00e9s et des recrues potentielles : le <strong>b\u00e9n\u00e9fice d\u2019image influence aussi les prospects, clients et partenaires de l\u2019entreprise<\/strong>, qui a d\u00e9cid\u00e9ment tout \u00e0 y gagner, mais doit veiller \u00e0 <strong>rester particuli\u00e8rement sinc\u00e8re et authentique dans sa d\u00e9marche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nos 6 \u00e9tapes pour d\u00e9velopper et am\u00e9liorer votre marque employeur<\/h2>\n\n\n\n<ol>\n<li>Faire le diagnostic initial<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape conseill\u00e9e est bien entendu de <strong>prendre connaissance de la perception actuelle de votre entreprise en tant qu\u2019employeur<\/strong>. Vous pouvez mettre en place des <strong>enqu\u00eates externes<\/strong> et des <strong>groupes de discussion en interne<\/strong> pour \u00e9valuer votre capacit\u00e9 \u00e0 s\u00e9duire de nouveaux candidats comme celle \u00e0 retenir vos talents actuels.<br>Votre r\u00e9putation est d\u00e9j\u00e0 potentiellement pr\u00e9sente en ligne, ainsi, tournez-vous vers les plateformes comme Glassdor, les sites d\u2019emplois comme Indeed ou vers les r\u00e9seaux sociaux, pour d\u00e9couvrir ce qu\u2019il se dit de vous.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comprendre o\u00f9 vous vous situez<\/strong> est essentiel pour <strong>d\u00e9finir les axes de progression<\/strong> et planifier les actions futures.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\">\n<li>L\u2019\u00e9laboration de votre Proposition de Valeur Employeur (PVE)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Votre PVE doit clairement <strong>articuler ce qui rend votre entreprise unique<\/strong>. Au-del\u00e0 de la <strong>communication des niveaux de salaire<\/strong> et des autres <strong>avantages<\/strong>, essayez de raconter votre histoire et vos projets. La communication autour de la culture d\u2019entreprise est un excellent moyen d\u2019<strong>exprimer vos valeurs<\/strong> et de <strong>permettre aux potentielles recrues de se projeter<\/strong> dans la vie de votre entreprise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Soyez avant tout <strong>authentiques<\/strong> et <strong>align\u00e9s avec la r\u00e9alit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience de vos employ\u00e9s<\/strong>. Le <a href=\"https:\/\/ekonseil-rh.fr\/qvct-vs-great-washing-limportant-cest-dagir\/\"><em>GreatWashing<\/em><\/a> est une tendance abusive facilement d\u00e9tect\u00e9e par les candidats.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\">\n<li>La communication et la promotion<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Votre PVE doit \u00eatre <strong>exprim\u00e9e \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux de communication<\/strong>. Exploitez <strong>votre site<\/strong> pour raconter votre histoire, r\u00e9servez-y une section d\u00e9di\u00e9e aux carri\u00e8res, et communiquez r\u00e9guli\u00e8rement sur les sites d\u2019emplois et sur les <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, en particulier sur LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ne vous limitez pas \u00e0 la communication en ligne<\/strong>, mais <strong>pensez \u00e0 toutes les exp\u00e9riences possibles aupr\u00e8s de votre marque<\/strong>. Les <strong>salons de recrutement<\/strong> et les <strong>entretiens d\u2019embauche<\/strong> sont en particulier <strong>des exp\u00e9riences tr\u00e8s r\u00e9v\u00e9latrices<\/strong> de ce qu\u2019est r\u00e9ellement votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\">\n<li>L\u2019engagement des employ\u00e9s ambassadeurs<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Vos employ\u00e9s restent <strong>les meilleurs ambassadeurs de votre marque employeur<\/strong>. Comme vu plus haut, il est d\u2019abord primordial de <strong>les consulter pour la d\u00e9finition et l\u2019adaptation de votre PVE<\/strong>. Encouragez-les \u00e9galement \u00e0 <strong>partager leurs exp\u00e9riences professionnelles chez vous<\/strong>, sur leur page LinkedIn par exemple, mais aussi en t\u00e9moignage sur votre site et dans les salons de recrutement. Un excellent levier pour <strong>promouvoir votre marque employeur gr\u00e2ce \u00e0 vos employ\u00e9s<\/strong> est <a href=\"https:\/\/ekonseil-rh.fr\/la-cooptation-un-levier-de-recrutement-interessant-pour-votre-entreprise\/\">la mise en place d\u2019un processus de recrutement via la cooptation<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\">\n<li>Le feedback et l\u2019ajustement continu<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Mettez en place des m\u00e9canismes pour <strong>recueillir les impressions de vos collaborateurs et des candidats<\/strong>. Sondages, questionnaires, et simples conversations vous permettront d\u2019obtenir des <strong>\u00e9l\u00e9ments tangibles<\/strong> et de cerner la <strong>perception de votre marque<\/strong>, qui est plus personnelle. Restez \u00e0 l\u2019\u00e9coute du march\u00e9 et des <strong>pratiques des autres entreprises<\/strong>. Il peut \u00e9galement \u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ressant de discuter de votre image de marque avec un collaborateur ayant d\u00e9cid\u00e9 de changer d\u2019employeur. L\u2019<strong>ajustement sera alors la cl\u00e9<\/strong> pour <strong>maintenir une image de marque positive<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\">\n<li>La mesure et l\u2019analyse<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9valuation de l\u2019image de marque peut para\u00eetre tr\u00e8s <strong>subjective<\/strong>, notamment <strong>lorsque les donn\u00e9es manquent<\/strong>. En fonction de la taille de votre entreprise et du nombre de vos employ\u00e9s, vous pouvez <strong>d\u00e9finir des indicateurs cl\u00e9s de performance<\/strong> comme le taux d\u2019attrition, le taux de r\u00e9ponse aux offres d\u2019emplois et le niveau de satisfaction des employ\u00e9s exprim\u00e9 par questionnaire. Le suivi de l\u2019\u00e9volution de ces KPIs vous permettra de <strong>prioriser les actions<\/strong> \u00e0 mettre en place pour d\u00e9velopper votre image.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion,<\/h2>\n\n\n\n<p>La construction de votre marque employeur est un <strong>processus continu<\/strong> qui n\u00e9cessite de l&#8217;<strong>engagement<\/strong> et de la <strong>coh\u00e9rence<\/strong>. En suivant ces quelques \u00e9tapes, vous pourrez non seulement <strong>am\u00e9liorer votre image en tant qu&#8217;employeur<\/strong>, mais aussi cr\u00e9er et p\u00e9renniser un environnement de travail <strong>o\u00f9 vos employ\u00e9s sont plus engag\u00e9s<\/strong> et <strong>se sentent plus valoris\u00e9s<\/strong>. Commencez d\u00e8s aujourd&#8217;hui \u00e0 investir dans votre marque employeur pour b\u00e2tir un avenir prometteur pour votre entreprise et vos employ\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le monde du travail actuel o\u00f9 la comp\u00e9tition pour attirer de nouveaux talents est f\u00e9roce, b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une marque employeur solide est un atout pour les entreprises de toute taille et de tout secteur. Celle-ci refl\u00e8te l\u2019identit\u00e9 de votre soci\u00e9t\u00e9 en tant qu\u2019employeur, et joue un r\u00f4le crucial dans l\u2019attraction et la r\u00e9tention des employ\u00e9s. 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Celle-ci refl\u00e8te l\u2019identit\u00e9 de votre soci\u00e9t\u00e9 en tant qu\u2019employeur, et joue un r\u00f4le crucial dans l\u2019attraction et la r\u00e9tention des employ\u00e9s. D\u00e9velopper votre image pourrait bien transformer vos meilleurs talents en ambassadeurs, faciliter le recrutement de profils \u00e0 fort potentiel et renforcer votre comp\u00e9titivit\u00e9 \u00e0 court comme \u00e0 long terme. 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